【解説企業の社外広報】第２回　経営支える三つの働き　上智大学　国枝智樹准教授

　広報理論の創始者で広報の父と呼ばれるエドワード・バーネイズは１９２３年の著書『世論の結晶化』で、広報とは「組織の考えを社会に伝えるだけでなく、社会の声を組織に届ける役割である」と述べた。組織と社会を双方向につなぐという発想は、言葉を換えて語り継がれ、現在も広報の核心であり続けている。
　出版から１００年が経過した２０２３年、日本広報学会は広報を「組織や個人が、目的達成や課題解決のために、多様なステークホルダー（利害関係者）との双方向コミュニケーションによっ…

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